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Im Herbst letzten Jahres hat die Firma Hewlett Packard (HP) in Berlin eine “Hype Gallery” veran­staltet, organisiert von Publicis-Werbe­agenturen. Hype-Galerien sind durch klassische Werbung flankierte PR-Maßnahmen für HP. Entsprechende Veran­staltungen fanden schon in London, Paris, Moskau, Singapur, Mailand und Amster­dam statt.

Bespielt werden die zu Beginn leeren Hype-Galerien mit Werken von “Jedermann”: eingereichte Bild­daten werden vor Ort großformatig aus­gedruckt und sofort an den nächsten freien Platz gehängt – sofern sie den Bedingungen ent­sprechen: der Werk­titel muß die Buch­staben “h” und “p” in dieser Reihen­folge enthalten und das Bild darf nicht “die normalen Maß­stäbe des Anstands verletzen”, also beispiels­weise keine “politisch kontro­verse Inhalte zeigen”) ¹. Ist die Galerie gefüllt, weichen die ältesten Bilder den neuen (fifo); zusätz­lich werden die Bilder im Internet ver­öffent­licht. Die Werke müssen nicht photo­graphisch her­gestellt sein, alle bild­erzeugenden Techniken sind erlaubt.

Eine schöne Idee. Ich musste spontan an Dieter Hacker und Andreas Seltzer denken, die von 1971 bis 1985 in Berlin (West) die “7. Produzenten­galerie” zur Auseinander­setzung über die Funktion von Kunst betrieben und ab 1976 die Zeit­schrift “Volks­foto” heraus­gaben. Hacke/Seltzer träumten damals von einer “echten Welt­aus­stellung der Fotografie” ², die all die Bilder zeigt, “die in Schub­laden, Kästen und Alben aufbewahrt sind”. Ihr Problem war damals “die Spaltung in Professionelle und Amateure auf dem Gebiet der Foto­grafie”. Massen­wirksam veröffent­licht würden nur die Bilder der Profis, alles andere – das massen­haft gesehene und individuell entdeckte – bliebe geheim und damit “der gesell­schaft­lichen Wahr­nehmung und Kritik verborgen”. Die sechs “Volks­foto”-Ausgaben haben dem sicher ein Stück weit abgeholfen.

Die Hype-Galerien als weltweite Events erscheinen mir nun als die zeit­gemäße Fort­setzung von “Volks­foto” – kommerzialisiert und apolitisch (“hype” kann auch als “Schwindel” übersetzt werden). Das “Hype-Keyvisual” ist dem­entsprechend ein Einkaufs­wagen.

Hype Gallery im Café Moskau
Karl-Mary-Allee 34, Berlin
28. Oktober bis 18. November 2006